Vad behöver du veta om lagen?
- Substantiating Green Claims är ett EU-initiativ inom Circular Economy Action Plan (CEAP).
- Förslaget, som presenterades 22 mars 2023, handlar om harmoniserade regler för miljöpåståenden i marknadsföring.
- Förslaget är ett direktiv, vilket innebär att det implementeras med vissa nationella skillnader i EU-länderna.
- Arbetet med Green Claims är pausat och förväntas återupptas av EU-kommissionen tidigast Q1/Q2 2025.
- Stegvis implementering väntas mellan 2025–2028.
Vad innebär det för ditt företag?
- Reglerna gäller företag som säljer direkt till konsument (B2C).
- Striktare krav på hur företag kommunicerar miljöpåverkan för sina produkter och tjänster.
- Miljöpåståenden måste styrkas av tredjeparts-verifiering.
- Eget bruk av miljöetiketter och "bättre val"-marknadsföring kommer mest troligt inte att bli tillåtet.
Hur kan du förbereda dig?
- Granska nuvarande kommunikation om miljöpåverkan för att identifiera eventuella risker.
- Anpassa pågående satsningar och märkning för att följa kommande krav.
- Undvik nya miljöpåståenden som inte kan verifieras enligt direktivet.
- Planera omställning under den förväntade implementeringsperioden för att undvika sanktioner.
Vad kommer hända i nästa steg?
- EU-kommissionen förväntas återuppta arbetet med Green Claims 2025.
- Utvecklingen av PEFCR för kläder och skor pågår och väntas slutföras 2024/2025.
- TEKO bevakar utvecklingen och uppdaterar information löpande.
Kort om PEF/PEFCR
- PEF (Product Environmental Footprint) är en metod för att beräkna produkters miljöavtryck.
- PEFCR (Category Rules) är specifika kriterier för olika produktgrupper, exempelvis kläder och skor.
- PEFCR för Apparel & Footwear förväntas vara klart under 2024/2025.
- Målet är att skapa standardiserade och jämförbara metoder för att minska risken för greenwashing.
Substantiating green claims är ett initiativ inom EU:s Circular Economy Action Plan, CEAP. Syftet med initiativet är att harmonisera sättet för hur produkters miljöprestanda tas fram och kommuniceras.
Genom harmoniserade och standardiserade metoder som mäter produkters och tjänsters miljöavtryck, ska företagens miljöpåståenden kunna styrkas, vara tillförlitliga, jämförbara och verifierbara samt minska risken för green wash – felaktiga påståenden om miljöprestanda.
Green claims-initiativet ska stötta kommersiella inköpare och investerare att fatta hållbara beslut, men det ska också öka konsumentens förtroende för miljömärkningar och miljöinformation, samt underlätta för konsumenten att göra mer hållbara val.
Bedömningsmetoder som kommer att godkännas ska vara standardiserade och vedertagna.
PEF (Product Environmental Footprint) och OEF (Organisational Environmental Footprint) är metoder som utvecklades av EU-kommissionen för att beräkna och kommunicera produkters miljöavtryck, i syfte att kunna användas som styrmedel på EU-nivå.
PEF och OEF lanserades formellt 2013 genom rekommendationen “2013/179/EU” som också utgjorde en första version av metoderna.
Metoderna har många likheter med livscykelanalys enligt ISO 14044 som ligger till grund för bland annat miljödeklarationer (EPD), med produktkriterier (PCR) enligt olika varugrupper.
För PEF pågår utvecklingen av kriterier för olika varugrupper; PEFCR.
Aktuell i nuläget är bland annat kriterieframtagningen för bedömning av miljöavtryck för kläder och skor PEFCR (Product Environmental Footprint Category Rules for Apparel and Footwear). Detta är ett arbete som leds av det Tekniska sekretariatet, faciliterat av Sustainable Apparel Coalition, SAC.
I slutet av januari 2022, uppmanade en grupp ledamöter i Europaparlamentet i ett gemensamt brev EU-Kommissionen att säkerställa att bland annat biologisk nedbrytbarhet och mikroplaster kommer att ingå i PEFCR för Apparel & Footwear. Detta för att bättre balansera naturliga kontra syntetiska fibrer i miljöavtrycks-bedömningarna.
Länkar: Green Claims
Lagförslaget (direktiv) Green Claims
Mer om Green Claims
EU:s portal om Green Claims
Om PEF hos SAC/Cascale
EU-kommissionens rekommendation för användning av metoder för att mäta miljöavtryck på produkt och tjänst (dec 2021)
Konsumentverkets riktlinjer för miljöpåståenden om klimatkompenserade produkter i marknadsföring (april 2021)